Identifica temas de interes para tu BLOG

Identifica temas de interes para tu BLOG

¿Qué publicar en nuestro blog? Cuándo comenzamos a administrar contenidos tenemos tendencia a seleccionar temas de interés en función de lo que hace nuestra competencia; no es un error, sólo un factor complementario al resto del estudio, pero conviene tener presente que cada empresa tiene su propio target y las peculiaridades del mismo han de ser tenidas en cuenta para definir correctamente nuestra estrategia de contenidos.

 

A todos nos ha pasado. Comenzamos a gestionar un blog y no sabemos por dónde empezar… ¿qué le interesa a mis seguidores? ¿cómo puedo generar más visitas? ¿dónde buscar las fuentes de inspiración?…

 

La estrategia de contenidos es una parte muy importante que se recoge dentro de cualquier Plan de Comunicación. Cada canal ha de tener su propia planificación en función del target y se ha de definir la temática general a tratar.

 

Este artículo no será ningún manual de cómo elaborar una estrategia de contenidos para el blog, pero sí os indicaremos algunos consejos que pueden ser de nuestra utilidad para detectar aquélla información que será del agrado de vuestra audiencia.

 

¿Qué temas del blog interesan a mi target?

Para que sea más sencillo ejemplificaremos todos los conceptos tomando como referencia una empresa de venta y distribución de cosméticos online.

 

1. Definición del target
Si el blog es de reciente creación: analizar los seguidores en redes sociales que tienen otras empresas que se dedican a lo mismo que nosotros.
Si el blog ya lleva en marcha algún tiempo: extraer datos de audiencia de Google Analytics, Facebook Insights, SocialBro…

 

Aunque hacemos referencia al blog, las redes sociales nos dan las claves de los posts más compartidos y por lo tanto, también de los temas de interés.

 

2. Rastrear blogs del sector
Ojo, del sector no quiere decir de la competencia. Esta es una labor que requiere cierto tiempo de análisis y concentración. Una vez detectados los portales más importantes, llevaremos para siempre un seguimiento de los mismos, incluso aunque ya hayamos definido nuestros temas a tratar.

 

Responde a la pregunta… ¿en qué categorías podría estar clasificada mi empresa? En el caso que estamos tratando podría estar en belleza, cosmética, distribución, productos de consumo, etc.

 

Buscadores como Google Blogs, Technorati o Bitácoras clasifican los sites por temáticas, rankings, influencia, etc. Aquí podemos encontrar a los bloggers más influyentes de nuestro sector y los blogs más leídos.

En esta segunda fase, y para la posteridad, será muy útil hacer uso de algún lector de RSS como Google Reader, así llevaremos el control de todos los bloggers y de los contenidos que hemos visto y los que no. Si clasificas las bitácoras en subtemas, te resultará mucho más sencillo extraer datos relevantes.

 

3. Elabora un documento base de partida
Ya tienes todos los blogs importantes de tu sector en el lector de RSS, ahora te toca analizar el seguimiento que tienen. Elabora una tabla comparativa de los 20 más importantes y clasifícalos en número de suscriptores, número de fans en Facebook, número de followers en Twitter, número de seguidores en Google+ y así con otras plataformas que puedan resultar de interés para tu estrategia de contenidos.

 

Dentro del Plan de Comunicación 2.0 tienes que haber definido por importancia los canales de comunicación más importantes para tu estrategia, así que ahora con datos en mano selecciona… ¿cuáles de estos usuarios tienen más influencia en los canales que a mí me interesan? Haz una nueva lista y deja como referencia entre 8 y 10 blogs.

 

4. Analiza los temas con más éxito en otros blogs
Elabora otra tabla con las bitácoras seleccionadas y los posts publicados en los últimos meses. Añade varias columnas al lado para registrar el número de tweets, +1, ‘me gusta’, etc. que ha tenido cada entrada.

 

Ya estamos preparados para extraer las primeras conclusiones. ¿Qué temas interesan más en Twitter? ¿y en el resto de redes sociales?

 

5. Estudio de palabras clave
Tienes el anterior análisis y una idea general de temas que puedes tratar, pero… ¿cómo identificar tendencias?

En nuestro ejemplo hemos detectado varios temas de interés para el blog y nos hemos decantado por “crear looks de noche”. Pensemos… ¿qué palabras clave puede buscar nuestro target? Maquillaje de noche, sombras maquillaje fiesta, maquillarse para una fiesta, look de fiesta, look de noche, maquillaje fin de año…

 

Haremos uso de Google Adwords para escoger las keywords que usaremos en nuestro post y a su vez haremos una comparativa entre ellas en Google Trends, así conoceremos el número de búsquedas que tienen estos términos en una zona geográfica concreta y en el intervalo temporal que a nosotros nos interese.

Estas palabras clave serán muy útiles no sólo de cara al posicionamiento orgánico, sino también para monitorizarlas en tiempo real y obtener los artículos más recientes del sector. En nuestro caso, y con Twitter como herramienta, podemos monitorizar por ejemplo #maquillajedenoche #sombrasfiesta #lookfiesta, etc.

 

6. Haz encuestas
Gracias a las redes sociales obtener un feedback puede resultar muy provechoso además de necesario. Mediante aplicaciones creadas a tal efecto para Facebook o Twitter, lanza preguntas a tu audiencia sobre el contenido y detecta aquéllos temas que son de su interés.

 

7. Ten en cuenta todos los comentarios
Ya tienes el blog en marcha desde hace algunos días y comienzas a recibir respuestas, críticas y sugerencias a través de las redes sociales, ¿se te ocurre alguna orientación mejor que ésta?

 

8. Aprovecha aquéllos posts de mayor éxito
Hemos publicado 20 entradas y 4 de ellas han tenido una gran acogida, así que aprovecharemos el tirón para seguir profundizando en el tema y escribir nuevos artículos que traten aspectos relacionados, complementarios o bien que amplíen la información.

 

9. Tú eres uno más
A partir de ahora tendrás que interesarte por los mismos asuntos que tu target. Lee los mismos artículos, habla con tus seguidores, exprésate como ellos… en definitiva, sé uno más para comprender mejor sus motivaciones y para conseguir que te asalten sus mismas inquietudes.

 

10. Relaciona tus artículos con temas de actualidad
Este consejo es importante por varios motivos, pero en el que nos atañe es con el objetivo de viralizar el contenido lo máximo posible.

 

A través del Trendsmap podemos segmentar intereses en tiempo real por localizaciones geográficas y nos permite conocer todos los temas candentes en Twitter (ya sea contenido, usuarios, material multimedia…). Revísalo todos los días y si puedes aprovechar alguno de los contenidos, no dudes en hacerlo.

 

No se trata de recopilar TT’s e insertarlos a lo loco en nuestro blog, sino de relacionarlos dotándolos de sentido para nuestros lectores.

 

Imaginemos que hoy está de Trending Topic un vídeo sobre cómo comportarse en las entrevistas de trabajo. Podemos elaborar un post que hable sobre cómo maquillarse correctamente para una entrevista de trabajo y al final del texto insertar dicho vídeo, es de suponer que la persona que busca una información puede estar interesada en la otra.

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Comentarios: 3
  • #1

    LED 9W Down lights (miércoles, 08 enero 2014 03:44)

    We've previously covered Dresden, Germany-based Azzurro's strategy of building GaN-on-Si template wafers upon which LED manufacturers can grow their epitaxial GaN structures using their own intellectual property.

  • #2

    LV iPhone 6 Case (martes, 02 junio 2015 01:14)

    This app is both simple and powerful: It gives you manual control over your phone’s camera, something that has been permitted by Apple only since iOS 8 was introduced last fall. With Manual, you can alter the ISO, shutter speed, white balance, and focus point, dramatically increasing your photo-taking choices.

  • #3

    Balancing Scooter (lunes, 18 abril 2016 02:15)

    The supposed "nerds" call the shots now in the real world and things are similar in the scooter segment, which has witnessed exponential growth over the years.