Porque es importante registrar mi marca en comercio electronico

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El aspecto virtual de Internet, al que tan solo se accede a través de una pantalla, nos distancia a veces de lo que en la práctica supone. Comercialmente puede decirse que Internet es el equivalente a un supermercado gigante que carece de barreras geográficas. Dado el enorme potencial que esto supone hay que poner especial cuidado en la protección de nuestra imagen y la de nuestros productos pues es lo que nos diferencia e identifica en un medio tan accesible y con tantas peculiaridades. A continuación explicamos por qué es esencial registrar tu marca en el comercio electronico.

Necesidad de proteger la marca en el comercio electronico

Como en todo comercio, el derecho de marcas es la mejor opción para proteger nuestra imagen. Lo mostramos a través de una serie de motivos y supuestos:

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  • Una tienda online es en esencia una actividad mercantil en un nicho de mercado determinado. Para proteger correctamente ese nicho de mercado, y evitar ser copiado, se debe pasar por el registro de una marca, que nos permitirá impedir a un tercero aprovecharse de nuestra imagen.

 

  • Además, es habitual que una tienda online crezca rápidamente. Este potencial éxito y el hecho de ser reconocido por los consumidores fácilmente hace imprescindible contar con una marca registrada.

 

  • Por otro lado, si buscas inversores para tu proyecto y has de presentarlo a varias personas es muy recomendable registrar antes tu marca. Seguramente habrás dedicado tiempo y dinero en crear una imagen de marca.

 

  • Si necesitas solicitar un préstamo para financiar tu negocio online puedes dar en garantía tu marca registrada como aval.

 

  • Finalmente, si planeas vender tu negocio online, debes saber que la marca es un activo importante que tiene un valor económico por el que debes ser recompensado al ser vendido.

En resumen recomendamos que valores tu creatividad y esfuerzo protegiendo tu imagen a través del registro de marca.

 

En cualquier mercado, si no existieran las marcas, los productos serían mudos ya que no nos comunican información alguna a la hora de realizar la compra. Las marcas identifican y diferencian las distintas propuestas del mercado. Es más, cada marca segmenta el mercado en busca de su cliente potencial. Es la marca quien vende el producto, sin la marca difícilmente un producto consigue ser vendido por carecer de cualquier elemento que lo distinga de sus competidores.

Nombre de dominio y la protección marcaria

En VISOCyM recomendamos que dispongas de un dominio propio para tu empresa (www.miempresa.com) para dar una imagen más profesional que con un subdominio (www.miempresa.suempresa.com).

 

Pero usar un nombre en Internet sin registrarlo, nos deja en una posición precaria donde cualquier tercero podría registrar la marca sin nosotros poder oponernos. El registro de un nombre de dominio no nos confiere derechos de autor ni ningún otro derecho exclusivo y no nos permite excluir a un tercero. Por lo tanto, la protección a través del registro de un nombre de dominio es nula frente al registro de una marca que nos concede un derecho otorgado por el Estado, con la posibilidad de presentar acciones civiles y penales contra terceros.

 

Además una marca registrada permite recuperar o anular rápidamente un nombre de dominio que contenga nuestra denominación si es posterior al registro de nuestra marca, lo que resulta clave en casos de suplantación de identidad online y copia.

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