Evolucion de la publicidad por correo electronico

 

 

 

Entrando en el cuarto mes del año hemos detectado algunos cambios y modificaciones que se han realizado en esta industria de publicidad electrónica llamada email marketing

 

A continuacion enumeramos las tendencias en marketing por email:

Incremento de empresas que adoptan esta modalidad de marketing

Cada vez más marcas y organizaciones adaptarán el email a los entornos de lectura móviles. A lo largo de 2012 y 2013 se ha constatado un uso al alza de los dispositivos móviles y tabletas como entornos de lectura de los emails. La necesidad de adaptar las ofertas, diseños y maquetaciones a la nueva realidad “experiencial” del email marketing, será interiorizada y estandarizada por la mayoría de marcas y organizaciones.

Software y programas de email marketing

La sofisticación de los programas de email marketing, en su vertiente de “automatización”, aumentará. La eficacia de programas de email marketing basados en eventos desencadenantes (trigger emails) tales como transacciones, visitas, procesos de compra, etc. ha sido puesta de manifiesto en todos los foros del sector. Así las cosas, veremos como la perspectiva de un mayor ROI hará que los responsables de e-marketing inviertan en la implementación de este tipo de programas.

Incremento de proveedores

Aumentará la oferta de proveedores de servicios. El mercado del email marketing en Mexico ha estado dominado en los últimos años por los ESP (Email Service Provider), empresas especializadas en desarrollar y poner a disposición de los usuarios de marketing, plataformas de envío de campañas. Este escenario se verá enriquecido por la aparición y consolidación entre los profesionales del marketing, de nuevos players con propuestas de valor añadido.

Pre-pago CPL y CPM

Superada la fase “marketiniana” del email marketing, en 2014 se acentuará su consideración “económica“. Los responsables de negocio exigirán, ya no solamente mejoras en las métricas de marketing, sino conocer el impacto económico real del email marketing en la organización.

Mercado Movil

La adaptabilidad de las técnicas de email marketing a los dispositivos móviles continúa siendo uno de los principales imperativos para este año, en que el número de usuarios de Internet vía mobile seguirá multiplicándose. Se trata de mucho más que una simple adaptación: la tendencia global apunta a pensar para mobile, tanto en diseño como en contenido.

 

Algunas claves para enfocar la estrategia de email marketing al mundo móvil incluyen estudiar previamente el público que verá la campaña desde su Smartphone, diseñar cuidando la legibilidad del mensaje, sintetizar el contenido, ubicar el botón Call To Action lo más arriba posible y asegurarse que la landing de destino también es responsive.

Redes Sociales

La estrategia de email marketing se nutre de las ventajas de las redes sociales para que los usuarios se inscriban a listas de correos o compartan el contenido del mailing. Según estudios recientes de GetResponse, las campañas que incluyen botones para compartir en las redes incrementan en un 158% el número de clics. La mayoría de los gestores de envío ofrecen la posibilidad directa de compartir la campaña en Facebook, Twitter y otras redes, lo cual fomenta la presencia online de la marca al tiempo que incrementa el número de suscriptores.

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Comentarios: 1
  • #1

    custom iPhone 6 plus cases (viernes, 26 diciembre 2014 01:03)

    In the same vane, even though I’m talking about a skin for your iPad, Skinit has a skin for just about any and every device out there. (Not sure about a Newton, you might be out of luck there.)