Email marketing o boletín electrónico y sus diferencias

Email marketing o boletín electrónico y sus diferencias

Dentro del Email Marketing, podemos clasificar a los mensajes enviados en 2 categorías: los emails promocionales y newsletters. Ambos cumplen objetivos bien diferenciados y su contenido varía sensiblemente. ¿Pensabas que se trataba de lo mismo? Descubre a continuación cuáles son algunas de las diferencias más importantes.

Objetivo Estratégico:

Uno de sus principales objetivos es informar. Haciendo honor a su nombre, el Newsletter es justamente eso: un boletín de noticias. A través de la inclusión de contenido de interés para sus lectores, cumple una función de fidelización y posicionamiento de marca, a la vez que genera tráfico hacia el sitio de nuestra empresa y (en menor medida) nuevas ventas de nuestros productos.

Contenido:

El Newsletter debe procurar incluir contenido relevante para los lectores, que invite a seguir leyendo y de esta forma generar visitas a nuestro sitio.

Algunas temáticas usualmente utilizadas:

• Novedades de la empresa/producto.
• Noticias de interés sobre el sector al que pertenece.
• Artículos y consejos sobre temas relevantes para su audiencia objetivo.
• Anuncios sobre eventos destacados futuros.
• Espacio publicitario (banners y enlaces) para anunciantes o socios estratégicos.

Objetivo Estratégico:

Los emails promocionales tienen un objetivo comercial claro y esto debe traducirse en el tono del mensaje y el contenido incluido en el email. Están fundamentalmente orientados a generar conversiones es decir clicks, recomendaciones, ventas, suscripciones, etc.

Contenido:

Estas son algunas de las principales características que debe tener un email promocional para ser efectivo:

• Debe ser claro, conciso y orientado a la conversión.
• Incluir un Call To Action (CTA) llamativo que invite a nuestro lector a hacer click.
• Evitar otros enlaces e información poco relevante que dispersen la atención del lector.
• Una Landing Page es el complemento ideal para un email promocional exitoso.